Per ottimizzazione di un sito web si intende quel processo indispensabile grazie al quale si rende "appetibile" ai motori di ricerca un sito web. Il servizio di ottimizzazione e è un processo continuo che si sviluppa e si modifica in base a quelli che sono i motori di ricerca ed ai loro cambiamenti nel tempo. Comprende tutta una serie di operazioni da effettuare alle pagine alle quali vogliamo dare maggiore visibilità.

Un sito web ben ottimizzato è altamente visibile dai motori di ricerca, è in grado di procurare visite e quindi introiti se si parla di siti web prettamente commerciali.